THE ARCTIC CHALLENGE | Marknadsföringskoncept och Kampanj
Skolprojekt 2021. Arbetsgrupp: Elin Hultén (AD), Janie Jagborn (AD), Moa Andersson (CW), Lovisa Van Reis (CW)
Kund
Visit Svalbard (Fiktivt Case)
Målgrupp
Aktiva semesterfirare som gillar utmaningar i extrema miljöer.
Uppdrag
Skapa ett övergripande marknadsföringskoncept och en kampanjidé som sätter Svalbard på kartan som äventyrsdestination.
Utmaning
Svalbard är en norsk ögrupp i Arktis med bara 2600 invånare. Dess svårtillgänglighet och hårda klimat gör att Svalbard inte är top of mind för potentiella turister.
Analys
Förutom att Svalbard erbjuder besökaren ett unikt arktiskt landskap, är livet där även präglat av fascinerande ytterligheter som inte återfinns någon annanstans. När solen går ner i oktober går den inte upp igen förrän i mars. Alla förnödenheter måste importeras eftersom ingenting kan växa där, och samtidigt förvaras all världens fröer i Svalbards fröbank. Här kan du drömskt blicka upp mot norrskenet, så länge du inte glömmer att samtidigt vaksamt spana efter isbjörnar.
Insikt
På Svalbard är människan underordnad naturen, men de extrema naturförhållandena och ytterligheterna är platsens främsta tillgång.
Lösning
Vi skapar Svalbards motsvarighet till En Svensk Klassiker i form av utmaningen The Arctic Challenge (TAC), som är ett samlingsnamn för fem stora och fysiskt utmanande tävlingsgrenar. Grenarna är inspirerade av samt anpassade för Svalbards extrema förhållanden och utförs kontinuerligt på plats.
För att etablera TAC skapar vi även konceptet Bend The Rules of the Arctic, som vi använder oss av i vår marknadsföring. Konceptet utgår ifrån tanken att den målgrupp som reser till Svalbard är på jakt efter en annorlunda upplevelse. De har en stark längtan att uppleva det arktiska landskapets tuffa förhållanden, och se hur detta påverkar deras fysiska prestationer. De har klarat En Svensk Klassiker, Men klarar de The Arctic Challenge?
App
För att marknadsföra TAC utvecklar vi en träningsapp med samma namn, vars övergripande syfte är att väcka intresse för att genomföra TAC på Svalbard. Appen ger också kunskap om destinationens utmaningar och fungerar som ett sätt att förbereda sig för utmaningen både fysiskt och psykiskt. Appen är en sporrande träningskompis som låter dig genomföra utmaningarna i en trygg hemmiljö innan du beger dig till Svalbard på riktigt.
Kampanj
För att få ut ordet om träningsappen gör vi en kampanj med Bend the Rules of the Arctic som koncept.
Annonsering sker där målgruppen främst befinner sig: på sociala medier, i träningsmagasin samt i anslutning till gym.
Annonseringen på sociala medier sker via inlägg och stories. Vi utvecklar även ett filter som kan användas till gymselfies.
​
​
Hur den fungerar
Det unika med appen är att den använder sig av öppna API:er från Runkeeper, Google Maps och YR. Den mäter sträcka, hastighet, höjdmeter och temperatur under den aktivitet som användaren genomför, och jämför samtidigt med motsvarande mätningar på Svalbard. På så sätt kan utövaren förbereda sig för hur utmaningarna kommer att te sig på plats. Appen har även en scoreboard som låter användare logga sina resultat och tävla mot varandra.
​
Samarbete med Influencer
(Den fiktiva) äventyraren och fd. SOG-soldaten Stina Wahlbard är den första personen som genomför The Arctic Challenge. Hennes erfarenheter av Svalbard som destination och hennes tuffa träningspass har lagt grunden för de förberedande träningsprogrammen i appen TAC. Stina Wahlbard agerar Influencer och delar med sig av sina erfarenheter i sina sociala kanaler, press och TV.
Sammanfattning
Efter att målgruppen använt appen kommer frestelsen att genomföra The Arctic Challenge på plats vara alltför god att avstå. Det är kul att testa på hemmaplan, men det är the real deal som är bäst. De kommer vilja testa sina gränser på en plats som erbjuder extrema utmaningar och begränsningar
